Why Pentax Has Failed at Mirrorless Cameras

Negli ultimi dieci anni, la tecnologia delle fotocamere invisibili si è evoluta così tanto che ora è una tecnologia gradita per molti fotografi e registi. Anche se lungo la strada, non è stato facile per i grandi marchi di fotocamere mirrorless. Hanno influenzato il morale degli utenti, i terremoti giapponesi, l’epidemia e l’adozione della tecnologia moderna, provocando incendi nel processo di produzione e assorbimento della fotocamera.

Immagine di Pentax

Imparare dagli errori del passato nella transizione dalla pellicola alle prime fotocamere digitali ha visto molti produttori evolversi per evitare gli stessi errori di innovazione. Negli ultimi 10 anni, la fidelizzazione attraverso la presenza sui social e la creazione di prodotti basati sul feedback degli utenti è stata la chiave del successo di grandi aziende senza precedenti. Altri, tra cui Pentax, si sono seduti in disparte in attesa dell’adozione da parte del mercato.

Quindi devi chiederti: perché non abbiamo visto una fotocamera mirrorless Pentax con obiettivo intercambiabile negli ultimi diciannove anni?

La risposta breve è che ce ne sono alcuni, ma ci sono buone probabilità che ti perdi il marchio o il prodotto. Per capire meglio questo, dobbiamo approfondire Pentakkusu, il vecchio marchio, la storia e alcuni degli alti e bassi che ha fatto lungo il percorso.

19 anni di fotocamere Pentax con obiettivi non intercambiabili

Pentax ha aperto la strada alle reflex sin dal suo debutto nel 1952. Uscendo dalla fabbrica quello stesso anno, la “Asahiflex I” è stata la prima fotocamera reflex a obiettivo singolo del Giappone. La tecnologia di esposizione automatica e la misurazione TTL seguirono e trovarono la loro strada in “SPOTMATIC” negli anni ’60. Fu solo nel 1975 che il mondo vide l’introduzione dell’iconico K Mount (attacco a baionetta), che ancora oggi segue un full frame sistema di specchi.

Una reflex Pentax K1000 SE 35mm. Fotografato da Weston M.

Avanzando rapidamente di 28 anni fino al 2003, il passaggio dalla pellicola al digitale diventerebbe una realtà per gli utenti di obiettivi intercambiabili. Sono passati quasi due decenni dal 2013 e qui rivolgiamo la nostra attenzione alla gamma Pentax di fotocamere mirrorless con obiettivo intercambiabile.

Ci sono stati un totale di 37 diversi modelli di fotocamere con obiettivo intercambiabile creati durante questo periodo; Loro includono:

  • 2003-2017: sono state prodotte 28 fotocamere con obiettivo intercambiabile APS-C
  • 2011-2014: sono state prodotte 4 fotocamere con obiettivo intercambiabile con sensore integrato
  • 2016-2021: produzione di 3 fotocamere con obiettivo intercambiabile con sensore full frame
  • Dal 2010 al 2014: sono state realizzate 2 fotocamere medie

Le fotocamere con sensore APS-C sono al centro della Pentax da 14 anni. C’è stato un periodo di sovrapposizione di un anno in cui sono passato di recente alle fotocamere full frame. Fai un piccolo tentativo con fotocamere di medio formato e fotocamere con sensore più piccolo e ti renderai presto conto che alla fine non è rimasto molto ma ci sono tre modelli alternativi sequenziali full frame sparsi nel corso di cinque anni (con due di quegli anni senza alcun rilascio).

Foto di Jinchul Kim.

Quindi, come è arrivata Pentax a questo punto di sviluppo in declino e una base di utenti tranquilla? Dipende dal pubblico di destinazione e dall’approccio di marketing.

Capire il pubblico di destinazione di Pentax

La prima cosa da notare sul motivo per cui il marchio non sta al passo con il resto deriva dal pubblico principale di utenti di Pentax e dalla loro fascia demografica. Dagli anni ’70 agli anni ’80, molte delle loro fotocamere sono state ereditate dagli utenti di Pentax SLR. La conoscenza della fotografia passerà insieme alle macchine fotografiche dei loro genitori o nonni.

L’idea di introdurre un nuovo modello ogni sei mesi con fotocamere SLR cinematografiche non esisteva, quindi c’era una mentalità tradizionale fin dall’inizio, che ha portato alcuni dei consumatori più fedeli del settore. Pentax era il loro marchio di fabbrica, basato sulla loro storia familiare.

Fotografia di Elliot R Andrews.

Pentax sapeva di aver conquistato il mercato grazie alle forti vendite di reflex. Il suo approccio alle fotocamere mirrorless è stato adottato, ma ci sono state molte reazioni da parte dei puristi. Molti si sono lamentati all’inizio del fatto che il nuovo mirino elettronico potesse causare ritardi o che i design non fossero esteticamente gradevoli rispetto alle tradizionali fotocamere del marchio.

Il marchio non ha mai raggiunto un nuovo pubblico diverso da quello principale, quindi il marketing è diventata un’opportunità persa.

Il marketing ha mancato il bersaglio

Quando si vendono prodotti ai consumatori, il marketing gioca un ruolo importante nell’attrattiva complessiva del prodotto. I social media hanno avuto il maggiore impatto sui consumatori che attirano l’attenzione negli ultimi dieci anni. Attraverso l’ingegneria sociale, i marchi sono stati in grado di acquisire dati per trovare nuovi segmenti di pubblico, il tutto ascoltando i feedback.

Pentax, sfortunatamente, non ha fatto perno in tempo. La sua dipendenza dai social media e l’ascolto di ciò che vuole una nuova generazione di consumatori è caduta nel vuoto. Gran parte di questo è stato il risultato di un cambio di proprietà: la società si è fusa con Hoya nel 2006 e poi è stata venduta a Ricoh nel 2011.

La coerenza è fondamentale per il marketing online e quando i team e la proprietà passano, può avere effetti dannosi sul marchio.

Fotografia di Nathan Anderson

Se confronti Pentax con altri marchi, c’è stata un’enorme adozione dell’influencer marketing sui social media da parte di altri. Molti marchi possono parlare direttamente con i fotografi per scoprire di cosa hanno bisogno in una fotocamera. Quindi i sistemi mirrorless sono stati costruiti da zero. Utilizzando un pool collettivo controllato di collaboratori/professionisti principali, le masse seguiranno l’esempio.

Oggi possiamo guardare indietro e vedere che il vecchio marchio è andato ben oltre per la sua mancanza di coinvolgimento. Sfortunatamente, il suo abbraccio all’innovazione attraverso la comprensione della prossima generazione è fallito.

Guardando al futuro

Pentax non è nuova alla tecnologia pionieristica nelle sue fotocamere. Dai un’occhiata alla sua storia e troverai molte prime cose. Ad esempio, nel 2016, è stata la prima a inserire un sistema di stabilizzazione a cinque assi in una fotocamera full frame. Una tecnologia come questa è eccezionale, ma se un’azienda non ha la voce dietro il prodotto, come si può dire il prodotto?

Mentre guardiamo al futuro, Pentax deve cambiare rapidamente. La ricerca e lo sviluppo dell’azienda devono andare oltre la sua eredità di prodotti principali e concentrarsi invece su una nuova generazione attraverso l’ascolto. L’attenzione dovrebbe essere sulla comunicazione piuttosto che sulla costruzione dall’interno. I loro prodotti sono eccellenti ma mancano di input dalla nuova generazione.

Pentax può costruire una fotocamera mirrorless migliore?

Per avere successo, Pentax deve costruire una nuova fotocamera di fascia alta che si separi dal resto concentrandosi su un genere demografico e di ripresa. La fotocamera dovrebbe parlare dell’eredità della Pentax, ma concentrare il 90% delle sue funzionalità su ciò di cui la nuova generazione ha bisogno in un prodotto di imaging. Il marchio dovrebbe concentrarsi sulla costruzione di una comunità, ascoltando e lavorando con loro per sviluppare il prodotto.

Pentax ha bisogno di guardare oltre la sua gamma interna e nelle persone che usano smartphone e fotocamere dei loro concorrenti. Se fatto bene, l’azienda può avere successo nel mercato delle mirrorless entro 5 anni.


Circa l’autoreDi: Leigh Diprose è un imprenditore e scrittore a tempo pieno nel settore della fotografia la cui passione è condividere la conoscenza. Le opinioni espresse in questo articolo sono esclusivamente quelle dell’autore. Il suo lavoro pubblicato è stato riconosciuto dai principali grossisti di immagini e dai principali rivenditori di immagini in oltre 14 paesi.

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