Why 2022’s Falling Camera Sales Shouldn’t Worry You

Il 2020 ha visto le spedizioni di fotocamere digitali scendere a un nuovo minimo di 8,9 milioni di unità, in calo rispetto ai 121 milioni di unità del 2010. Si credeva che non potesse andare peggio e, in effetti, le spedizioni si sono stabilizzate nel 2021. Allora perché le vendite sembrano essere ?Di nuovo in caduta libera?

Guardando indietro alle spedizioni di fotocamere (che variano ma sono strettamente legate alle vendite) – come riportato da CIPA – non è molto utile concentrarsi sul numero di unità perché includono un’ampia gamma di diversi tipi di telecamere.

La stessa CIPA separa il segmento nelle tipologie Integrated, DSLR e Mirrorless, registrando il numero e il valore degli addebiti. Se si guarda a questo, è chiaro che dal 2014 le fotocamere compatte (la linea piatta blu) non sono più il motore finanziario del settore; Questo mantello si è trasformato in una DSLR (linea rossa continua), come mostra la figura sotto.

Dati CIPA del 2015

In effetti, l’immagine è molto più complicata perché lo stesso settore delle reflex digitali era in uno stato di deterioramento, e non si è disintegrato così rapidamente come le fotocamere con obiettivi compatti. Ciò è chiaramente dimostrato dall’aumento del valore delle spedizioni mirrorless (la linea verde piatta) dal 2016 in poi, anche se sono state spedite più DSLR. Entro il 2019, un anno storico, il valore delle fotocamere mirrorless era molto più alto di quello delle reflex digitali e nel 2021 ne sono state spedite altre.

Il messaggio è chiaro: le DSLR sono in declino definitivo, con volume e valore ora disponibili con fotocamere mirrorless. Inoltre, la scomparsa della fotocamera integrata continua, restringendosi inesorabilmente in aree di utilizzo sempre più specializzate. Naturalmente, questi numeri identificano solo il settore nel suo insieme e non forniscono dettagli per i singoli produttori. Il 2016 sarà probabilmente anche un anno storico per la Mirrorless Raya perché è probabile che quando Nikon e Canon si siano finalmente rese conto che non potevano respingere l’inevitabile corsa di Sony e hanno dovuto unirsi al club, non nel modo gelido come EOS-M e System Le linee 1 lo hanno fatto. Era un obiettivo totale. Entrambi i produttori hanno visto il lancio di nuovi sistemi orientati ai professionisti nel 2018.

Da allora, Nikon ha avuto i suoi problemi finanziari che l’hanno portata a concentrarsi quasi esclusivamente sul sistema Z, il che ha portato a un ridimensionamento della produzione di DSLR e compatte. Canon aveva un cuscino più grande su cui atterrare, ma in realtà segue lo stesso percorso. Le fotocamere integrate vengono in gran parte eliminate e la EOS-M sembra essere per i libri di storia. Dato che Canon e Nikon rappresentano il 90% delle vendite di DSLR, resta da vedere fino a che punto durerà questo segmento a qualsiasi dimensione. Semmai, il COVID ha accelerato il declino di queste due aree perché semplicemente non valeva la pena riportare la produzione dopo la chiusura dell’impianto.

Allora, cosa accadrà nel 2022?

Tutto ci mostra come siamo arrivati ​​alla fine del 2021, ma il lavoro riguarda il futuro, non il passato, e i produttori su larga scala si atterranno a una tempistica di progettazione, rilascio e spedizione del prodotto per il 2022 e oltre, nonostante i problemi con il COVID che interessano le linee di produzione e la fornitura di parti di produzione relative a. Con il primo trimestre ora completo, possiamo dare un’occhiata a come potrebbe evolvere l’anno e ciò rende una lettura piuttosto cupa sul valore nominale.

Come mostra la linea verde, l’inizio dell’anno è stato lento e l’impennata delle spedizioni che normalmente arriva a marzo non si è verificata. Inoltre, le spedizioni sane di settembre, ottobre e novembre dello scorso anno non sono arrivate.

Mensile CIPA 2022

La spedizione cumulativa per il primo trimestre è stata di 1,65 milioni, in calo rispetto ai 2,14 milioni dell’anno scorso, rispetto ai 3,18 del 2019. La cosa preoccupante di questo numero è che è quasi dimezzato rispetto ai livelli pre-COVID. Allora da dove vengono le perdite?

Si tratta inequivocabilmente di ridurre il numero di fotocamere compatte spedite: l’anno scorso ne sono state spedite circa 3,01 milioni, ovvero il 36% di tutti i modelli. Quella percentuale ora si attesta al 26%, che è un calo significativo, con uno specchio fino al 43% dal 37%. Contrariamente all’intuizione, le DSLR sono aumentate del 31% dal 27%, tuttavia, questo non avrebbe un lieto fine in quanto riflette semplicemente che non si comporta bene come la classe delle fotocamere compatte.

Più da vicino, dove vengono fatti i soldi? L’anno scorso è arrivato il 66% delle fotocamere mirrorless e quella percentuale è ora del 69%, con le reflex digitali che sono scese dal 19% al 18% e le compatte dal 15% al ​​13%.

Le fotocamere mirrorless sono dove i soldi sono in due modi: in primo luogo, vengono spedite più unità rispetto ad altri segmenti e, in secondo luogo, il valore dell’unità è molto più alto. In effetti, il valore unitario dei modelli integrati e delle reflex digitali è quasi lo stesso e il valore speculare è tre volte superiore.

Quest’ultimo riflette sia il costo dei nuovi (impareggiabili) modelli che professionisti e dilettanti acquistano in questi sistemi. Le DSLR rimangono un pezzo prezioso in cui i produttori possono fare soldi, ma solo vendendo modelli più vecchi. C’è chiaramente domanda, ma sta diminuendo.

Le fotocamere all-in-one sono una parte interessante in quanto passano da un articolo a basso costo e budget a un articolo di lusso di alto valore (come la Sony RX100). Quindi, mentre le proiezioni indicano che le fotocamere compatte evaporeranno completamente nel 2022 – Canon chiuderà la sua principale fabbrica cinese di fotocamere e ridurrà le spedizioni da 1,2 milioni a 0,67 milioni di unità – sarà comunque redditizia in aree di nicchia.

Allora, qual è il fast food per il resto dell’anno? Il primo trimestre è un ottimo indicatore delle spedizioni totali per quest’anno, il che indica che i produttori raggiungeranno 6,6 milioni di unità, in calo rispetto agli 8,4 milioni dell’anno scorso. Tuttavia, ciò riflette un calo delle fotocamere compatte guidato dal produttore e sembra probabile che le unità mirrorless saranno simili o forse addirittura superiori alle quantità dell’anno scorso.

Più che mai, sia il volume che i profitti sono realizzati senza uno specchio, il che significa che i produttori devono essere simili Spedizione E Vendere Per ottenere un reddito sano. Canon e Sony gareggeranno per quei grandi titoli, ma tutti gli occhi saranno puntati sulle fortune di Nikon e Olympus. In misura minore, sarebbe interessante vedere quante reflex digitali sono state spedite. Nikon si ritirerà in gran parte da questo segmento? Canon amplierà la sua partecipazione nel settore e Pentax potrà beneficiare della sua esperienza specializzata? Ci sono indubbiamente soldi da guadagnare nel mercato delle fotocamere, ma ci vuole una buona occhiata e una strategia efficace per fare bene.


Crediti immagine: Immagine del titolo di Cole Keister, Unslpash.

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